贪“岚”,是上帝的权利

题图 | 视觉中国


距离世界上第一个汽车专利被批准,已经过去了134个春秋,光是国内市场也有足足100多个品牌在售。然而即便如此,依然不断有新的品牌涌现,不断有新的玩家入场,一家接一家汽车新势力已经成了一种现象。路上的车标五花八门认都认不全,为什么大家好像从来不嫌多?


宏观经济学将市场形式划分为四种,其中有一种理想状态下的市场形式:完全竞争市场。它描述的是:市面上出售的商品趋于同质化,生产者和消费者谁也无法对价格水平有所操控,于是价格由且仅由供需关系决定。价格是既定的,也就不存在什么“智商税”。完全竞争市场只存在于理想中,因为它成立的先决条件非常苛刻:市场存在大量的生产者和大量的消费者,一切资源信息充分透明。


但这种理想中的市场形式佐证了一个方向:一个市场上的卖家越多、品牌越多,该市场的垄断程度越低,消费者支付的生产者剩余就越小。所以消费者永远期待更多的新品牌,贪婪,才会成为每一个消费者身为上帝的原始诉求。


知音绘蓝图


而偏偏汽车行业,尤其是高利润的豪华车,则是典型的寡头市场,其垄断程度仅限于极端的垄断市场。这种市场形式下,企业数量本身就少,进入行业的门槛却很高,而消费者数量与日俱增。于是,几家寡头企业可以相当程度上左右价格水平。


直到今天智能电动时代风雨欲来,“新三化”成为汽车市场公认的变革方向。以往高端豪华车品牌的重要护城河——内燃机和变速箱技术变得不再那么重要,新赛道上让大家有了更加平等的起步机会。“电”代“油”,成了一个难得的窗口。谁能抓住这个短暂而宝贵的窗口期,谁就有可能挤入群雄环伺的高端汽车市场,谁就有可能在传统品牌手中抢下市场。同时更多的选择意味着更彻底的竞争形态,消费者也会因那些成功的新品牌而受益。


卧薪尝胆积淀了几十年的中国汽车工业,当然不会错过这宝贵的机会。于是我们既看到了蔚来、理想那样源自互联网的新势力,也能看到红旗这样卷土重来的老牌力量。早在1969年成立、拥有几十年造车经验、稳居世界500强榜单的东风汽车集团,也加入到了这场汽车行业变革中。2020年7月17日,东风集团酝酿已久的高端电动车公司“h 事业部”,正式宣布其中文名定名“岚图”。



岚图,谐音“蓝图”。这个简单的词汇,对于国人而言却带着特殊的历史印迹:从80年代改革开放,到90年代经济腾飞,无不是在历任领导者绘制的蓝图中,一步步神奇地化为现实。“让汽车驱动梦想,为美好生活赋能”,就是岚图汽车描绘出的一张未来图景。


“岚图”二字,“岚”,代表着山谷清风,清风徐来,水波不兴;“图”,代表着谋划图新,高瞻远瞩。岚图汽车意在立足智能电动出行时代,打造出一个真正零焦虑的高端智慧电动品牌,为中国汽车消费者提供一个更富想象力的未来出行选择。

 

不是从零开始


和其他很多造车新势力有所不同,岚图汽车并非从零起步,其前身是东风集团旗下的h事业部,继承了东风集团50年的造车积淀。岚图汽车的logo最终定为鲲鹏展翅的形态,一边是彰显着《逍遥游》所代表的中国文化底蕴,一边也寓意着岚图汽车伴随用户御风而行,扶摇直上九万里。


新品牌新气象,而在岚图汽车的新面孔下,是东风集团长达半个世纪的造车积淀这一宝贵财富。上世纪60年代末,东风集团的前身中国第二汽车制造厂,在那个特殊的时代背景下,承接了国家的军车研发任务,在一没资源二没技术的艰苦条件下,独立自主研制出了2.5吨载重卡车EQ240。从1970年建国21周年阅兵,到70周年阅兵式上的百余辆东风猛士,东风无疑成为了响当当的“中国军车第一品牌”。

当改革开放春风到来,“军转民”的大背景下,东风又积极投身于民用车事业。稍有阅历的朋友也许还记得,世纪之交跑遍中华大地的车市“老三样”,其一便是东风集团1992年率先引进国产的富康轿车。从东风雪铁龙,到东风日产,再到东风悦达起亚,几十年与先进外资车企合作征战车市,奠定了东风汽车的技术积累和品牌口碑。


进入到新能源时代,其实东风很早便开始了长远布局。2001年,东风成立东风电动车股份有限公司,成为中国第一家成立的专门从事电动汽车研发和产业化的公司;2016年,东风在三电系统进行了全价值链的布局;2017年,东风入股国内最大电池供应商宁德时代,保证了优质动力电池的供应。

东风50年的造车经验、超19年三电研发实力、成熟的核心零部件供应链优势,都为岚图品牌的自我造血能力提供了强有力的支撑,也为它向上拓展更高端市场打下了根基。


由于背靠东风集团,岚图有着成熟的供应链把控能力、充足的造车经验,经常困扰造车新势力的产能和质量,对于岚图汽车不是什么问题。与传统车企内部打造的新产品相比,岚图是站在东风集团的肩膀上,单独开创出的全新团队全新机制,以扁平化的管理运营模式,来创建新的销售模式和生态服务。“成熟车企+造车新势力”的模式,让岚图可以充分整合二者各自优势。



正如东风集团副总经理尤峥先生所言,“岚图品牌应运而生,将站在东风公司的肩膀上创新运营,致力于成为中国高端电动品牌的代名词。”


一个全面新生但又带着深厚积淀的高端汽车品牌诞生,意味着消费者又拥有了一个新的选择,意味着市场被原有品牌垄断的程度又小了一分。我们作为消费者的“上帝”身份,会因为这些新力量的加入而愈发稳固了一分。今天的岚图汽车,无论最终你是否会成为它的车主,都难以否认它对于中国高端汽车市场的积极推动。


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